红原县：以雅克音乐节促进各民族交往交流交融

雅克音乐季各民族歌手同台竞唱、各民族群众同场狂欢……牦牛选美、非遗展演、马术表演、山歌比赛、美食品鉴、音乐演绎成为人民群众追逐美好生活、欢乐热情的文化盛宴，更是成为深化各民族交往交流交融的有效载体。

民族团结进步＋音乐 共圆草原艺术梦

近年来，红原县坚持以习近平总书记关于加强和改进民族工作的重要思想为工作指导，紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识，积极探索“民族团结进步＋音乐＋”的新路子，将生态文化、红色文化、民族文化、游牧文化、宗教文化、门户文化与旅游、体育、体验全面深度融合，以民族团结进步带动文化旅游发展，以文旅融合发展推动乡村振兴，实现音乐乐民、旅游惠民，促进了各民族广泛交往全面交流深度融合，释放了巨大的政治、经济、社会、宣传和人才效益，为其他地区特别是民族地区传承弘扬民族文化、音乐与文化融合发展、全域旅游内涵提升、生态文明建设和培育社会主义核心价值观提供了一条“党政主导、企业主体、市场运作、社会参与、民众共享”的红原经验。

红原县连续举行六届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动。活动除了传统的核心演绎外，更有中国藏族马术之乡·红原大草原雅克赛马季、红原大草原牦牛文化节、雅克·藏羌彝原创音乐盛典、藏族山歌传承大赛暨藏族民歌发展研讨会等一系列精彩纷呈的特色主题活动，同时，云上直播、网红带货、线上传播与线下全域旅游雅克推介官、雅克烧烤啤酒嘉年华、“雅克红原江河溯源”自行车挑战赛，牦牛选美、非遗展演、马术表演、山歌比赛、美食品鉴、音乐演绎、红原美景等紧密结合，取得了不凡的成绩和效果，为现场乐迷、线上观众讲出了雅克故事、传播了红原好声音，让音乐有趣味、旋律有共鸣、文旅有活力。其规模大、规格高、要素全、专业性强、特色鲜明、带动性强、综合效益佳，取得了显著的综合效益。

体现文化惠民 共享“雅克”盛会

红原县坚持民众共享，突出惠民助民原则，融合美食、科技、体育、绿色、公益等内容，吸引更多民众参与互动。雅克赛马季、驯牛比赛、牦牛选美比赛、少儿骑牛犊比赛、女子藏式举重比赛、雅克音乐季山歌节、雅克藏羌彝原创音乐盛典等极具民族文化特色的主题活动频频亮相现场与线上，在这种民族的、世界的、流行的、传统的、现代的文化碰撞中，让红原在现实与未来中交替，让雅克音乐季也炫出了别样的魅力，引得各族观众纷纷驻足观赏，赞叹之声不绝于耳。

据悉音乐季系列活动举办期间，八方宾客涌入红原，带旺了旅游产业、带富了牧民群众，释放出巨大的经济效益，全县牧家乐、宾馆酒店入住率达90%以上。丰富多元的民俗节目、琳琅缤纷的音乐表演、宏大多彩的灯光喷泉、特色产品和非遗精品的展示展销、县城广场的欢乐锅庄，吸引各民族来宾参观融入，既是一次多元文化的体验互动，也是一场视听感官的盛宴。动听悦耳的音乐架起了各民族群众沟通交流的桥梁，演唱者与本地各族群众、游客的频繁互动，形成了全民共享的和谐格局。

精准宣传推介 营造良好氛围

瞄准浙江、成都、重庆等主要客源市场，充分借助省内对口帮扶、绵阳、浙江对口帮扶力量，积极开展线下推介，浙江楠溪江成功举办雅克音乐季，在成都宽窄巷子举行推介会，正式推出雅克四季主题活动及红色文化研学、户外越野探险、江河溯源自驾、雅克音乐狂欢、游牧文化体验5条主题旅游线路。在美丽中国2023文旅融合创新发展高峰论坛工作会上，“红原.让您留念的大美红原；雅克·给您最美的春夏秋冬”主题推介，全面展示了红原红色的长征文化、绿色的生态文化、多彩的民族文化及丰富的文化旅游资源，获得了“美丽中国.文旅融合创新发展示范县”“美丽中国.最佳全域旅游休闲目的地”称号。创新上线运行成都地铁2号线“开往红原雅克的地铁”主题列车，并将传统媒体和新媒体进行多元整合，充分利用微博、微信、网络直播等新媒体的优势，以“人、事、活动”为宣传主线，制作专题宣传片、短视频推送，持续跟进做好旅游主题活动事前、事中、事后的可持续发效营销。红原县积极借力永嘉地区、成都、重庆等平台宣传优势，助力红原县民族团结进步促文旅融合发展的推广，通过走出去宣传推介，与对口支援地区各企业家洽谈合作、加强交流。

据悉，仅2023年雅克音乐季系列文旅活动举办期间，近129余家中央、省级、市级媒体和自媒体聚焦红原，全网总曝光量达20.39亿+；开展直播50场，累计观众人数2000万余人次。雅克音乐季三天时间，实现线下门票收入264余万元；广告赞助等综合收入100万元；接待游客12.46万人次、实现旅游收入1.2亿元。活动期间（4月-8月），共接待游客2253846人次，实现旅游综合收入198860万元，较去年分别同比增长73.45%，75.06%。6月17日—7月20日，县城酒店入住率超85%，7月21日—23日达100%，7月23日—27日酒店入住率达95%以上。

民族团结进步事业永远在路上。下一步，红原县将继续深入学习贯彻中央、省委、州委、县委民族工作会议精神，坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，进一步推动文旅深度融合、相互促进，推进涉藏地区共同富裕。“音乐+”新业态文旅融合发展路径，让“流量”真正变“留量”，成为了镌刻在本地各族群众或外地游客心间最温情的雅克符号。